Son aquellas figuras que nos sirven para distinguir productos de otros que vemos diariamente. Es una especie de nombre o figura que atrapa nuestra atención y a partir de la cual sabemos de qué producto se trata. Se dividen en Marcas, Nombres Comerciales, Avisos Comerciales y Marcas Colectivas, los cuales al registrarlos ante el IMPI tienen una vigencia de 10 años renovables indefinidamente por periodos iguales de tiempo.